Pepsi y Fanta tardaron años en poder decir que eran una marca consolidada entre los consumidores y estar en las primeras posiciones en ventas en el mercado. Hoy en día si tienes un Blog aunque sea modesto pero sabes trabajar el apartado del marketing online de una manera eficaz, en poco tiempo podrás estar entre las primeras posiciones de los buscadores.

Como puedo introducir el marketing online en mi marca.

Pues gracias a Internet con ello se rompió todo método utilizado anteriormente en publicidad y por ese motivo como he mencionado anteriormente, con un blog es posible empezar a escalar posiciones entre los buscadores.

Hoy en día nadie se extraña de ver ese blog modesto estar por delante de una web de una gran empresa en los buscadores y muchas veces la gente se pregunta.

¿Por qué es posible?

Porque ese blog se ha creado empleando todas las técnicas actuales desde cero y saliendo con ellas desde su creación, en cambio las antiguas marcas se han tenido que adaptar a las nuevas estrategias de marketing online apartando todo lo que anteriormente funcionaba.

Desde hace años el marketing online se ha introducido dentro del trabajo cotidiano de una empresa por ser uno de sus pilares, lo raro sería hoy en día darle la espalda como empresa a este método de publicidad.

Todo evoluciona en la vida y con ella las nuevas tecnologías, pero no nos engañemos por creer que todo vendrá solo si trabajamos este apartado, hay que ser realista y tener claro que el dinero y la notoriedad también ayudarán a que nuestra marca crezca entre los usuarios.

Por ese motivo una marca fuerte y consolidada como las que he nombrado al principio Pepsi o Fanta parta con ventaja porque entre los usuarios y clientes a la hora de crear una campaña tenga ese punto extra. Otra cosa de la que suelen disponer es de diferentes departamentos donde cada uno se encarga de supervisar un apartado de la estrategia de marketing online en campañas publicitarias.

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Lo que diferenciará un empresario modesto a una empresa de una envergadura tan grande será la forma en que utilice las herramientas  muchas gratuitas y otras auto gestionables.

Lo que marcará la diferencia será lo que aprendas de cada una de las herramientas y saberlas utilizar correctamente dentro de la estrategia de marketing online.

Amantis SanValentin
Marketing online

SI das clic en la foto podrás escuchar un podcast de Boluda, dando su punto de vista sobre el marketing online

Cómo crear una campaña de marketing online.

A la hora de crear una campaña de marketing online el desarrollo  y estudio de la estrategia a seguir se podría emplear también para cualquier proyecto de una empresa por ser la base y los principios básicos para tener éxito tanto como empresa como en tus campañas publicitarias.

Partes fundamentales para una campaña de marketing online.

  1. Diagnóstico.
  2. En este apartado principalmente de lo que nos tendremos que encargar será de crear un esquema de la empresa y objetivos que queremos alcanzar. Yo personalmente recomiendo que se lleve a cabo realizando un estudio DAFO donde podremos ser más exactos a la hora de crear una estrategia.
  3. 2-Diseño de un Plan de intervención.
  4. 3-Evaluación de resultados.

Dentro de este apartado tendremos que analizar los datos que vayamos obteniendo para poder.

  1. Saber cómo está funcionando la campaña.
  2. Si estamos llegando al público que queremos llegar.
  3. Si necesitamos cambiar de estrategia o el planteamiento inicial es el correcto.
  4. Calcular el ROI para valorar si nos es rentable o no si nuestra campaña está enfocada a generar Leds o afiliación a nuestra web.

Cómo habéis podido comprobar, dentro de estos apartados que fundamentales para poder tener éxito en nuestras campañas. Todo tiene que ser medido y comprobado constantemente para que los resultados finales sean un éxito.

Para que todo funcione perfectamente y podamos tener éxito en nuestras campañas será necesario el crear. Una hoja de ruta.

La creación de esta hoja de ruta lo que nos permitirá será el poder disponer desde un principio de todos los datos y movimientos que vayan sucediendo y no dejar nada al azar, podremos crear un programa de actuaciones, cuando es mejor ponerla en marcha y al finalizar el podremos medir los resultados para poder valorar y saber la eficacia que a tenido la campaña.

Lo que nos permite una hoja de ruta es poder adaptarnos a cambios para mejorar la eficacia de la campaña de marketing online en todo momento.

Pepsi y Fanta tardaron años en poder decir que eran una marca consolidada, hoy en dia si tienes un blog y trabajas los apartados del marketing online puedes conseguir resultados más rápidamente. Clic para tuitear
Marketing online qué es y para qué sirve.
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Errores comunes a la hora de crear una estrategia de marketing online

Cuando trabajas para un cliente que es una pequeña o mediana empresa. Tras todo el estudio previo y pones en marcha la campaña, normalmente el problema con el que te encuentras es que creen que los resultados son inmediatos porque como está empleando los métodos que están de moda y la competencia ya los emplea y le van muy bien, a él le tiene que ir mejor por contratar tus servicios, todo esto lo podremos evitar si con antelación hemos hablado con el cliente y está reflejado en la estrategia que vayamos a emplear.

Hoy en día se puede decir que ya son más conscientes los empresarios o cualquier persona que contrate tus servicios que todo tiene un proceso y que no es tan rápido el proceso.

Sin una buena estrategia para la campaña que vayamos a trabajar quedaremos en manos de la providencia y sin el poder de la reacción instantánea, no podremos saber si está funcionando como queremos.

Si estamos invirtiendo un dinero para crear una campaña o diseñamos una web, será muy importante no dejar nada al azar y hacerlo bien desde el principio.

Marketing online

Conoce a través de cyberclick que es el marketing digital o marketing online

 

 

Creación de la estrategia de marketing online para vuestra campaña.

Para poder crear una campaña eficaz tendremos que seguir varios puntos.

Análisis DAFO.

Es de las primeras herramientas que se emplearon en el marketing online para poder estudiar y saber el estado actual de una empresa estudiando sus circunstancias internas y externas. Este estudio será muchísimo más amplio que si hiciéramos un Plan de medios sociales. Por ese motivo es una parte importante dentro de una estrategia de marketing online.

Al realizar un análisis DAFO lo que obtendremos de ello será un esquema real de la situación actual de la empresa que vayamos a trabajar y saber cuáles son sus debilidades y fortalezas para poder tomar las decisiones correctas en todo momento.

La forma que serán recogidos estos datos para poder ser analizados, serán realizando un diagrama donde por un lado tendremos recogidas las circunstancias internas de la empresa (Debilidades y Fortalezas) y por otro lado las circunstancias externas provenientes del entorno que envuelve la marca (Oportunidades y Amenazas)

Para poder hacer un estudio correcto y que el análisis DAFO sea eficaz tendremos que tener claro que lo importante será analizar la empresa interiormente, el sector donde nos movemos y la competencia

Conclusión.

Para que el análisis DAFO sea lo más preciso y correcto posible, tendremos que ser

  • Rigurosos.
  • Exhaustivos.
  • Metódicos.
  • Rigurosos.

Factores externos influyentes en un análisis DAFO.

A la hora de trabajar este factor para poder descubrir las Amenazas y Oportunidades, tendremos que analizar varios factores que podrán influir en las decisiones que vayamos a tomar.

  • La situación política:
  • Si es estable
  • Si están próximas  nuevas elecciones.
  • Restricciones o facilidades a la importación / exportación
  • Legislación y fiscalidad:
  • Leyes laborales
  • Leyes que regulan la actividad de tu empresa
  • Restricciones legales al ejercicio de la actividad de la empresa
  • Normativas comunitarias que puedan afectar a tu empresa.
  • Tasas
  • Situación económica:
  • Si existe una crisis financiera actual o estado general del país
  • Impulso o contracción del consumo
  • Tasa de inversión extranjera
  • Factores sociales:
  • Grado de nivel de desempleo
  • Tanto por ciento del crecimiento del empleo
  • Distribución demográfica
  • Desarrollo tecnológico:
  • Grado de desarrollo y adopción de nuevas tecnologías
  • Rapidez de adaptación a los cambios tecnológicos
  • Competencia:
  • Quiénes son
  • Su solidez, solvencia, cuota de mercado, su estructura, su marketing,
  • sus productos, su capacidad de innovación.
  • Target:
  • Evolución de la demanda
  • Dónde están, quiénes son
  • Su grado de desarrollo tecnológico
  • Sus deseos, intereses, su capacidad de compra, tipos de compra

Tras recoger toda esta información necesaria para poder hacer un análisis más completo, procederemos a identificar.

  • Factores que pueden mejorar o empeorar a la empresa.
  • Tendencias que podrán mejorar o empeorar a la empresa en un momento dado.
  • Factores económicos que podrían mejorar o empeorar a la empresa.
  • Cambios tecnológicos que podrían afectar o mejorar la empresa.
  • Cambios legislativos o políticos que pudieran mejorar  o empeorar el crecimiento de la empresa.
  • Cambios de tendencias sociales o estilo de vida que hicieran reajustar los valores de la empresa.
  • Fortalezas y debilidades de nuestra competencia.
  • Necesidades de nuestro target para poder adaptarnos a los cambios más rápidamente.

Tras analizar los factores externos que nos pueden afectar positivamente o negativamente, pasaremos a los factores internos que afectan al funcionamiento de la empresa.

Nos tendríamos que contestar.

  • Solidez, estructura, organización de la empresa.
  • Recurso económicos, solvencia y deudas que posee la empresa.
  • Producción, capacidad de producción, porcentajes y costes. Presupuesto si existe para innovación de mercado.
  • Personal que tipo de formación tienen, motivación, estudios que poseen.
  • Marketing que se está aplicando, que tipo de campañas se realizan, imagen de la empresa, como se percibe en el mercado.

 

Tendremos que tener cuidado con.

  • Elementos que pueden entorpecer la venta o la faciliten.
  • Fallos que se han detectado y se tienen que mejorar.
  • Situaciones que la empresa debe evitar a toda costa.
  • Que se está percibiendo desde fuera de la empresa que puede ser un punto débil.
  • Tras el análisis que es lo que se está haciendo mal.

Una vez tenemos todos los puntos ya analizados y tengamos los resultados, lo siguiente que tenemos que hacer es plasmarlo dentro de una matriz.

Viendo el gráfico y tengamos claras cuál es nuestra fortaleza  y oportunidades de el entorno que rodea la marca, podremos descubrir el potencial que posee la empresa, de esta forma podremos empezar a definir la línea de actuación que emplearemos.

También descubriremos cuáles son nuestras amenazas y debilidades en este apartado tendremos que ser cautos y buscar las opciones que mejor se adapten a la empresa para conseguir minimizar esas debilidades.

Teniendo en este punto ambos lados de nuestro análisis DAFO y tras descubrir nuestras Fortalezas y oportunidades como las amenazas que nos rodean y nuestras debilidades. En este punto sabremos a qué nos vamos a afrontar y cuáles serán nuestras limitaciones y riesgos que seremos capaces de asumir.

Cualquier decisión que vayamos a tomar a partir de este momento será para fortalecer la empresa, minimizando las debilidades y aprovechando la oportunidad que estén en el mercado actual y reduciendo al máximo las amenazas que haya.

Para que el análisis DAFO sea eficaz una regla de oro es que no tenemos que engañarnos y ser lo más realistas posibles porque sino es así no habrá servido de nada todo el esfuerzo que hayamos empleado para crear el análisis DAFO.

Os dejo un post de Borja Girón donde nos enseña que es un análisis DAFO

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Campañas de marketing online

Tras el análisis DAFO habremos obtenido diferentes valores que nos ayudará a crear una base sólida donde consultar y obtener datos para crear nuestras campañas de marketing más eficientes.

La elaboración del plan de marketing online constará de dos partes.

El marco estratégico.

Programa de actuaciones.

Marco estratégico dentro de un plan de Marketing online.

Cuando tengamos claro cuál el marco estratégico, lo que conseguiremos será asentar unas bases dando coherencia a todas las acciones que se vayan llevando a cabo en nuestras campañas.

Diagrama de un marco estratégico.

Objetivos.

En este punto crearemos un objetivo real que guiará la gestión, coordinación e implementación de la campaña.

Para poder llevar a cabo el objetivo de la campaña necesitaremos tres elementos.

Análisis DAFO que habremos realizado con anterioridad.

Calcular el ROI de la campaña para saber cuál tiene que ser el mínimo de benéficos que tendremos que obtener para poder decir que la campaña está teniendo los resultados esperados.

Una previsión de la evolución de la demanda para fijar los objetivos, datos económicos y sociales.

No nos tenemos que olvidar que todo son suposiciones y análisis que hacemos, creando escenarios figurados, una forma de poder obtener mayores será creando varias hipótesis.

Nos podremos posicionar si creamos objetivos cualitativos y también cuantitativos.

Público Objetivo.

El significado de púbico objetivo es aquel que esperamos poder alcanzar con nuestras campaña de marketing online, para poder llegar a ellos, buscaremos a ese PO que encaje con el tipo de producto que vendemos para ser lo más eficaz posible en nuestras campañas.

Anteriormente habremos realizado un estudio de mercado donde nos podrá orientar sobre los gustos y comportamiento de nuestro PO

A la hora de arrancar una campaña lo normal es que creemos varias versiones para saber cuál es la que mejor se adapte a ese público que buscamos llegar.

Otra forma es dividir el PO para que se defina en menor cantidad pero con mayor eficacia.

Marketing online

Dale Click y conoce qué es marketing online de la mano de humanlevel

Alcance de la campaña de marketing online.

Una vez tengamos definido cuales será nuestro objetivo y tengamos también el PO al que queremos llegar nos tocará saber cual va a ser el alcance de la campaña, definir la duración y los recursos que emplearemos para llevarla a cabo.

Duración de la campaña.

Dentro de un plan de Marketing online para una campaña, la duración dependerá de muchos factores pero suele oscilar entre un año o dos, no es recomendable que sea más largo porque constantemente el mundo del marketing se va actualizando y lo más seguro que cuando lleguemos a los dos años, tengamos que rehacer la campaña por completo.

Se pueden hacer campañas de menor duración pero si de verdad vas en serio, es recomendable que sean campañas largas para poder ir analizando el progreso y reajustando.

Recursos que emplearemos para la campaña.

Determinar que tipo de recursos humanos, técnicos y económicos pondremos a disposición de la campaña.

Repartir las labores que se tienen que llevar a cabo para poder poner en marcha la campaña. Internos y externos.

Seleccionar las herramientas necesarias para poder llevar a cabo la campaña. (página web, Email Marketing, redes sociales)

Cobertura de la campaña.

Será el índice de PO al que queremos llegar del que disponemos tras el análisis.

Evaluación de resultados.

Lo que ha hecho que Internet sea tan valioso y tan importante para el marketing online es que todo es medible todas las acciones que se lleven a cabo con las campañas que tenemos activas, nos darán todos datos que necesitemos para poder analizar la campaña.

Los datos que obtendremos nos ayudarán a poder crear una valoración objetiva de resultados.

Obtener las deficiencias que detectamos o donde no está resultando factible para poderlo corregir.

Cómo está aceptando nuestra campaña el PO seleccionando para poder llegar a ellos.

Creando un archivo de parámetros para poder ser más eficiente en las próximas campañas.

Conclusión

Cómo habéis podido leer el marketing online dentro de las campañas es un factor muy importante para poder obtener mejores resultados en el rendimiento.

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